En las líneas de este blog de hace una semana comentaba la importancia de la invocación tecnológica para el éxito en la internacionalización.

El pasado 11 de Marzo  me  causó una cierta tristeza la publicación de la noticia la presentación del concurso de acreedores  de la firma alavesa CEGASA.  Fundada en 1934 en Oñati , fueron fabricantes  de las durante décadas, populares pilas Tximist, y pioneros en la fabricación de envoltorios plásticos, tanto para las pilas como para otros usos como los pegamentos, dentífricos o cremas.  Debido a la extensa red de ventas que llego a tener CEGASA, se diversificó también en la distribución de todo tipo de productos por la geografía nacional, incluyendo móviles, a mediados de los noventa.

Tras décadas de éxitos se encontraron primero con que la gran distribución  y la proliferación de hipermercados, anulaba esa capilaridad tan importante, al ser los clientes los que acudían a los grandes centros y no al revés

En segundo lugar, la pila salina ha sido sustituida en un porcentaje muy elevado de nuestras vidas por la pila alcalina. CEGASA era líder en el primer grupo, pero una mayor concienciación por el medio ambiente, y una mayor duración del producto está eliminando a las denominadas pilas tradicionales o de Leclanché.

Esto unido al gran endeudamiento que se produjo en la última década para tratar de dar con la tecla que devolviese a la empresa su esplendor y una apuesta por productos que no han acabado de despegar ha terminado con la empresa.  Su último objetivo era la producción de baterías para coche eléctricos.  En el 2012, de 699.589 vehículos matriculados en España, 10.077 fueron híbridos y 437 eléctricos.  En el 2013 había alrededor de 1.100 vehículos eléctricos, perteneciendo la mayoría a empresas públicas, automovilísticas o de alquiler.

Para quien escribe estas líneas que utilizó durante toda su niñez, pilas Tximist para sus juguetes y años después CEGASA para los walkman, mandos a distancias etc. es una lástimas que  una gran marca que te ha acompañado toda la vida se encuentre en esta situación.  La lectura es también que la innovación y el anticiparse al mercado es una visión que dura siempre y no termina tras uno, dos o tres éxitos.