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May

¿Quien vende más periódicos: El País o El Mundo?

Escrito el 27 mayo 2007 por Rafael Pampillón en Economía Mundial, Miscelánea

Los que hacemos este blog de economía, aunque parezca paradójico, somos unos impenitentes, viciosos e incorregibles lectores y escritores de periódicos. Alguien podría pensar que esto de leer periódicos en papel es una cosa trasnochada, que cada vez hay menos gente que lee periódicos, que los lectores de periódicos son cada vez más viejos y que los blogs como este, y los periódicos digitales están matando el papel impreso. Nada más lejos de la realidad. Según Aceprensa las tendencias de la prensa escrita dan motivos para ser optimista. La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) , acaba de publicar su informe anual en Londres con el deseo de mostrar que la prensa escrita tiene futuro.

¿La difusión de diarios está en baja? No, la difusión de los diarios de pago en el mundo aumentó un 2% en 2006 y un 9% en los últimos cinco años. El número de diarios en el mundo ha superado los 11.000 por primera vez en la historia, los cuales difunden cada día 510 millones de ejemplares. Es verdad que el aumento de la difusión se debe en buena parte a Asia, donde la subida fue un 3%. Pero la tendencia al alza se advierte también en Australia (2,1%) y Sudamérica (4,6%); en cambio en Europa (0,7%) y África (0,7%) la difusión está casi estancada. La excepción negativa es Norteamérica, donde la prensa escrita ha bajado un 2%. Por su parte, la difusión mundial de los diarios gratuitos se ha más que duplicado en los últimos cinco años hasta alcanzar 40,8 millones de ejemplares.


¿Los lectores de prensa son cada vez más viejos? No. Según los datos de la WAN, la distribución por edades está bastante repartida y apenas ha cambiado en los últimos cinco años: el 31,5% de los lectores son de 15-34 años; el 34,5% de 35-54 años; el 34,1% de 54-65 y más años. ¿La publicidad en prensa ya no es atractiva para el anunciante? No parece que sea así. La prensa diaria es el segundo mercado por ingresos publicitarios (30% del total), solo precedido por la televisión (38%) y por delante de las revistas, la radio, Internet y la publicidad exterior. ¿Las páginas “web” de los diarios canibalizan a la prensa de pago? La impresión de la WAN en su informe es que las ediciones en Internet de los periódicos han aumentado la audiencia apoyándose en la imagen de marca de los diarios.

Platicando de periódicos y aunque no tenga mucho que ver con lo anterior o quizá si, la curiosa, interesante y un poco agria discusión a la que hemos asistido esta semana los lectores de periódicos en España entre el diario El Mundo y El País sobre quien vende más periódicos. El Mundo asegura que ambos diarios se encontraban en abril en un empate técnico en la venta de lunes a sábado dentro del territorio nacional. Según El Mundo la ojd (oficina de justificación de la difusión) da en abril a El País una caída del 15,2% en relación al mismo mes del año pasado y en cambio para el periódico El Mundo, la ojd le da un incremento del 5,7%. El País lo niega. En España nos pasan a veces estas cosas: si podemos discutir un dato para que lo vamos a comprobar. La otra posibilidad es comprobar el dato y así no habría que discutirlo. ¿Quien tiene razón: El País o El Mundo? Depende como se mire ¿Quién va a ganar hoy las elecciones? Depende como se analice y quien lo analice.

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