¿Existe algún país europeo con dos equipos de fútbol con tantos seguidores a nivel mundial como el Real Madrid y el Barcelona? Hoy en día no es extraño que en Luanda, Casablanca o Estocolmo te cruces con un adolescente con una camiseta de cualquiera de los dos. Acabo de ver la magnífica película francesa El Profeta y en una penitenciaria aparece un protagonista con una sudadera del Madrid. Después de ganar el Mundial de fútbol, de tener dos entidades financieras entre las mejores gestionadas del mundo, de ganar proyectos de infraestructuras por todo el globo, de contar con algunas de las empresas de servicios más punteras a nivel mundial, ¿Qué pasa con la autoestima de los españoles?
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Cuando uno sale fuera se aprecia claramente que la opinión general que tienen los ciudadanos de otros países sobre España es, sin duda, mejor que la valoración propia que se hacen los ciudadanos locales. ¿No hay un carácter intrínseco que implica el no apreciar lo que se tiene incluso aunque sea reconocido fuera de las fronteras del país? ¿Por qué siempre se asocia Alemania con el trabajo e incluso ahora mismo Chile con la perseverancia y el esfuerzo? A las 20.00 cualquier día se puede encontrar a miles de empleados de banca o seguros , al pie del cañón, mientras que dos horas antes es bastante difícil encontrar a alguien en una central de Munich o Hamburgo. No señalo que más horas signifiquen mayor productividad sólo que los estereotipos existen y por ello deben ser cambiados.
La famosa década perdida de los los japoneses (que ya va camino de convertirse en cuatro lustros) se basaba, entre otras muchas cosas, en algo tan intangible como la depresión colectiva de una país. La realidad es la que es pero para cambiar las cosas y para lograr que en los mercados internacionales las empresas españolas sean valoradas hay que empezar por creérselo en el propio país de origen.
España ha desaparecido de los diez primeros puestos de la influyente publicación 2010 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index. Es un trabajo colectivo el volver al puesto de referencia que el país debe ocupar