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Dic

La marca País

Escrito el 19 diciembre 2010 por Mikel Aguirre en Economía española, Miscelánea

¿Existe algún país europeo con dos equipos de fútbol con tantos seguidores a nivel mundial como el Real Madrid y el Barcelona?  Hoy en día no es extraño que en Luanda, Casablanca o Estocolmo te cruces con un adolescente con una camiseta de cualquiera de los dos.  Acabo de ver la magnífica película francesa El Profeta y en una penitenciaria aparece un protagonista con una sudadera del Madrid.  Después de ganar el Mundial de fútbol, de tener dos entidades financieras entre las mejores gestionadas del mundo, de ganar proyectos de infraestructuras por todo el globo, de contar con algunas de las empresas de servicios más punteras a nivel mundial, ¿Qué pasa con la autoestima de los españoles?  

Cuando uno sale fuera se aprecia claramente que la opinión general que tienen los ciudadanos de otros países sobre España es, sin duda, mejor que la valoración propia que se hacen los ciudadanos locales.  ¿No hay un carácter intrínseco que implica el no apreciar lo que se tiene incluso aunque sea reconocido fuera de las fronteras del país? ¿Por qué siempre se asocia Alemania con el trabajo e incluso ahora mismo Chile con la perseverancia y el esfuerzo?  A las 20.00 cualquier día se puede encontrar a miles de empleados de banca o seguros , al pie del cañón, mientras que dos horas antes es bastante difícil encontrar a alguien en una central de Munich o Hamburgo.  No señalo que más horas signifiquen mayor productividad sólo que los estereotipos existen y por ello deben ser cambiados.

La famosa década perdida de los los japoneses (que ya va camino de convertirse en cuatro lustros) se basaba, entre otras muchas cosas, en algo tan intangible como la depresión colectiva de una país.  La realidad es la que es pero para cambiar las cosas y para lograr que en los mercados internacionales las empresas españolas sean valoradas hay que empezar por creérselo en el propio país de origen.

España ha desaparecido de los diez primeros puestos de la influyente publicación 2010 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index.  Es un trabajo colectivo el volver al puesto de referencia que el país debe ocupar

Comentarios

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La marca País 20 diciembre 2010 - 08:24

[…] La marca País economy.blogs.ie.edu/archives/2010/12/la-marca-pais.php  por kirov hace 2 segundos […]

La marca País | Noticias - d2.com.es 20 diciembre 2010 - 08:55

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Carlos 20 diciembre 2010 - 10:57

Da la sensación de que España funciona al menos a tres marchas, la del gobierno, la de los sectores no productivos y la de los punteros. Y las empresas y sectores punteros en España se salen por la tangente y miran hacia afuera a la hora de crecer, al menos ahora BBVA y Santander han hecho una gran inversión en crecer fuera de España. Si todas las empresas fueran tan pioneras no estaríamos en crisis, pero la gran mayoría de empresas basaron su crecimiento en una demanda agregada que parecia crecer hasta el infinito y un crecimiento mundial sin precedentes; ahora caen como moscas.

En España tenemos grandes talentos y jovenes emprendedores, pero si el terreno de juego no es el adecuado las cosas se pueden poner muy difíciles, por eso da tanta rabia que en España nos acomodemos siempre a como van las cosas y no se haga el esfuerzo por cambiarlas. Ver resultados como el de “doing business” en el que teniamos un puesto bastante decepcionante nos dan una idea de los temas que fallan en nuestra economía. Ojala cambie por que es verdad que la situación que vive ahora España no refleja el autentico valor de su gente.

Francisco 21 diciembre 2010 - 04:50

Enhorabuena al profesor Aguirre, un post muy interesante y profundo, a mi entender.
Creo que debido a nuestra psicologia, nos subvaloramos claramente, tanto a nivel individuo como nacional. Pero Santander, BBVA, Repsol, son ejemplos claros de lo que ocurre cuando entramos en una lucha en iguales condiciones.
Infelizmente nos falta metodo, nos falta educacion de calidad y nos sobra individualismo. Los reinos de Taifas nos hicieron mella, saliendonos del sano regionalismo para caer en el caos autonomico, con su despilfarro e ineficiencia inevitables, y a lo largo de la historia vemos re-brotar el cantonalismo y el independentismo llevados a extremos irracionales. Estos extremos –autodepreciacion, desprecio a nuestra nacion y tendencia a la anarquia– creo que nos perjudican profundamente. Vivo en Brasil y no encuentro espanoles que se orgullen de serlo. Italianos, japoneses, coreanos, chinos, portugueses, todos en sus barrios y comunidades, muchos amigos y solidarios….

aldeano 21 diciembre 2010 - 19:18

cuando ve a esos trabajadores de banca y seguros a las 20.00 lo que deberia es escandalizarse por el hecho de que decenas de miles de currantes esten siendo obligados a trabajar cientos de horas fuera de su convenio, lo que supone no solo una estafa a esos mismos trabajadores, sino quiza el mayor fraude a la seguridad social y a la Hacienda Publica de este pais.
En los paises serios a las cinco las oficinas se vacian y la gente se va a sus casas con sus familias. Y aquellos que quieren hacer meritos se les llama la atencion por no hacer su trabajo en las horas correspondientes. Aqui, en la aldea, se promociona al empleado que se queda hasta las tantas aunque sea leyendo el marca en internet o entrando en su facebook. Asi nos va.
Quiza en un foro como el suyo, deberian denunciar dichas situaciones en vez de ponerlas como ejemplos.

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